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Pain : une campagne d´affichage pour relancer la consommation

Nicolas TOUCHARD
Le 01/06/2013 à 15:15 I Soyez le 1er à déposer un commentaire

« Coucou, tu as pris le pain ? », c´est la nouvelle campagne de communication de l´Observatoire du pain pour relancer la consommation de pain.

A partir de fin juin et jusqu´en septembre, de grandes affiches seront déployées dans les abris bus et les panneaux publicitaires JC Decaux dans les quelques 130 villes et agglomérations de plus de 20 000 habitants. La campagne sera relayée dans les 32 000 boulangeries de l´Hexagone qui sont invitées à apposer l´affiche dans leurs vitrines. Des tags éphémères seront disposés sur les trottoirs dans 10 grandes villes pour rappeler le message. Le 29 mai, une gigantesque bâche de 140 m2 avec une baguette de 7 mètres de long et 1 mètre de haut a été hissée sur la façade du Palais des Congrès, Porte Maillot à Paris pour sensibiliser les automobilistes. « Nous voulons enrayer le recul de consommation de pain et surtout réduire la baisse de fréquentation de consommation » observe Bernard Valluis, coprésident de l´Observatoire du pain. En effet, la consommation a diminué de 10 % entre 2003 et 2010 chez les adultes en passant de 143 à 129 grammes par jour. Celle des enfants a chuté de 28 % de 66 g à 48 g. La campagne vise donc à recréer un réflexe quotidien d´achat de pain frais, notamment chez les jeunes générations et de réinstaller des habitudes de consommation. Et ce d´autant plus que le pain est indispensable à l´équilibre alimentaire en raison de ses qualités nutritionnelles reconnues (calories, protéines, fibres pour le transit intestinal, micronutriments...)



   

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